桨声里的流量密码：一场龙舟赛如何让恩阳“破圈” | 一桨活恩阳·龙舟兴全城

四川新闻网-首屏新闻记者 张韵晗

端午临近，恩阳河畔已是蓄势待发。清晨薄雾尚在河面游移，龙舟公园的看台上已零星落座了早起的居民。鼓手们调试着鼓皮的松紧，那沉闷而有力的“咚咚”声，打着强有力的节拍穿过水雾，撞在两岸的青石板路上。明天，2026中华龙舟大赛“光雾山|巴山粹”杯四川巴中恩阳站将在这里擂响战鼓——这项国内奖金总额最高、竞技水平最顶级的龙舟赛事，连续第三年落户恩阳。

桨声起，人潮涌。一座千年古镇的命运，正被这项古老的水上运动悄然改写。从省级赛事的“试水”到国家级大赛的“主场”，恩阳用四年时光，在“以赛营城、营城聚人”的航道上劈波斩浪。当“千年米仓道·早晚恩阳河”的文旅IP与龙舟精神深度相融，一场关于流量变现的生动实践，正在巴蜀大地上演。

破浪：一场赛事如何撬动城市能级

四年前的恩阳河，还是一片未经雕琢的自然河滩。2022年夏天，四川省首个龙舟主题公园在这里惊艳亮相，随之而来的，是省级龙舟赛事的“首秀”。彼时，没有人能预料到，这条穿城而过的S形河道，会在短短四年后成为国内龙舟界的“顶流赛场”。

2023年，赛事升级为中国龙舟公开赛，专业办赛水准获行业高度认可；2024年、2025年，中华龙舟大赛连续两年落地恩阳；2026年，赛事实现赛制、模式、文旅、保障四大维度全面升级。据了解，今年赛事总奖金高达200万元，位居国内单站龙舟赛事榜首。从100米直道冲刺到2000米追逐赛，从职业组到U16特别组，形成了“职业引领、全民参与、青少并重”的办赛格局。

数据背后是硬实力的支撑。恩阳河城区段河面宽阔平直，水深稳定，常年保持Ⅱ类水质，获评“四川美丽河湖”。1200米长、130米宽的国际标准专业赛道，依天然河道而建。今年5月，作为预热赛事的恩阳龙舟超级联赛，更是在此首创“月亮弯道赛”——85米弯道优雅起航后无缝衔接200米直道冲刺，划行轨迹如弯刀般优美。这一创新填补了国际国内弯道竞赛的空白，被称为“中国龙舟竞赛体系的一次革命性突破”。

赛场之外，城市面貌日新月异。科普大视界、恩阳梦华录沉浸式街区、登科公园、“未来之眼”……一座座新地标沿河而立。米仓古道的历史文脉与现代光影科技交相辉映，千年古镇正以龙舟为媒，实现从“地理中心”到“流量高地”的跃升。

聚人：龙舟IP如何让“早晚恩阳河”深入人心

比赛哨响的那一刻，恩阳的街巷将会活起来。彼时，沿河两岸的观赛区将座无虚席，几万人呐喊助威的声浪与鼓点交汇。在赛道之外，古镇的青石板路上将涌动着另一种热闹——川剧变脸艺人被里三层外三层围住，粽子市集的摊位前排起长龙，艾草和香囊的清香混着油锅里的酥肉味，填满了古街老巷的每一处角落。

这便是“最端阳·在恩阳”的日常。今年赛事期间，15项端午特色配套活动同步启幕，构建起全时段、沉浸式的民俗文化体验矩阵。游客将畅享白天观赛、晚上游乐、全程消费的沉浸式体验，从“看客”变成“剧中人”。

如果说，只能去一个地方领略中国端午文化，恩阳是绕不开的选择。赛前的“画龙点睛”仪式、宋风市井街区里的汉服巡游……恩阳将千年米仓道的文化底蕴，拆解成一个个可触摸、可参与的场景。非遗技艺不再是橱窗里的展品，而是活色生香的日常；龙舟精神也不再是口号，而是融入粽香、鼓点和每一声呐喊的集体记忆。

同时，科技也为传统文化插上了翅膀。全国首个中华AI数字龙舟赛同步开启，游客通过智能设备即可从“观看者”变为“参赛者”。“打卡巴中集印章”活动串联起光雾山、诺水河、恩阳古镇等景区，两条打卡线路让全域旅游串珠成链。“龙舟+”的模式覆盖了全龄段、全时段、全空间，一座城市的文化IP，就这样在桨声灯影中扎了根。

变现：流量如何转化为百姓口袋里的真金白银

据悉，2025年端午期间，恩阳区接待游客72.38万人次，旅游综合收入4.96亿元，分别同比增长420%和368%。今年随着赛事规格再升级，预计线下游客将突破80万人次。龙舟元素的文创产品将再次被塞进游客的行囊，成为带得走的“恩阳记忆”。

流量变留量，留量变增量。恩阳的破局之道，在于从“政府输血”到“自我造血”的市场化转身。今年，赛事创新推出“总冠名+单项冠名+战袍计划+普惠赞助”四级商业合作模式，大中小企业全覆盖。截至目前，已有来自食品、体育、汽车、文旅等领域的超1000家企业表达合作意向。同步开发的“最端阳·在恩阳”系列文创产品，将本地农特产品、文旅好物与赛事IP深度绑定，实现了“以赛养赛、良性循环”。

更深远的变化发生在水岸之间。恩阳河畔，曾经闲置多年的老旧房屋通过统一改造，变成了推开窗就是河景的精品民宿。“我就在家门口上班，收入比出去打工强多了。”一位民宿老板的话，道出了许多本地人的心声。“恩阳船说”上线演出以来，累计带动过夜游客增长120%，拉动了周边餐饮、住宿、文创、交通、特色小吃等业态超过3000人就业创业。曾经的“闲置资源”被盘活为“幸福水岸”，文旅产业已从对GDP贡献的“配角”，一跃成为经济增长的支柱产业。

龙舟竞渡，鼓声未歇。这场持续四年的水上接力，早已超越了体育本身。革命老区因此找到“流量密码”，千年文脉焕发新生，“以赛营城”从理念变成了百姓的实惠。当端午的粽香再次飘起，八方游客将如约而至——在恩阳，看百舸争流，听千年回响，共赴一场属于所有人的“最端阳”。（供图：恩阳区委宣传部）

编辑：卓灵